21間「關山好店」亮起來！　日式官邸修復帶動老鎮數位轉型與品牌再生

台東縣關山鎮今年啟動「關山亮起來」計畫，由關山鎮公所與地方文創公司合作，推動在地店家數位轉型與品牌升級，期望透過科技與品牌再造，讓歷史悠久的小鎮煥發新生命，吸引更多遊客與年輕族群回流，提升地方創生能量。

關山鎮保有豐富的歷史記憶與傳統空間，但面對全球趨勢與社會結構變化，小鎮正面臨高齡化、友善多元與低碳家園等挑戰。鎮公所表示，為了因應多元化需求，關山急切地推動數位化與品牌化轉型，並透過在地特色活化社區，迎接新的未來。

「關山亮起來」計畫聚焦21間在地店家，包括餐飲、民宿、農特產與手工藝等產業，透過數位化與品牌再造提升經營效能與顧客體驗，計畫重點包括數位管理與行銷系統導入，與品牌美學升級兩大重點。

其中，數位管理與行銷系統導入包含協助店家優化Google地圖經營、建立行動支付與線上預約系統，以提高營運效率與顧客互動；而品牌美學升級則是更新視覺識別系統、店面策展與空間佈置，讓每家店鋪呈現更具吸引力的品牌形象。

關山鎮公所表示，計畫不僅提升店家質感，也強化整體社區氛圍。例如，部分日式官舍被改造為展示與交流空間，結合懷舊老照片展覽與在地美食體驗，讓遊客更深入了解關山的歷史文化；公共空間如親水公園、車站旅遊服務中心也同步進行改善，加入互動導覽與文化藝術設計元素，提供更完整的旅遊服務。

此外，計畫積極吸引年輕族群與旅客參與，鎮公所透過數位平台推廣，包括線上活動舉辦、跨縣市推廣地方品牌展覽等方式，讓關山特色與產品走出在地，增加曝光率，並促進消費回流。

關山鎮長表示，「這不只是商圈升級，更是小鎮整體品牌與旅遊體驗的重塑。透過科技、品牌設計與文化策展，我們希望將傳統與創新結合，打造兼具慢活品質與現代服務的小鎮新樣貌。」

關山鎮擁有山景、稻田及日式老屋街區，獨特的自然與人文環境，是東部少數兼具歷史文化與自然景觀的小鎮。「關山亮起來」計畫以數位轉型與品牌再造為核心，結合社區活化與旅遊體驗，逐步將關山建構為一個兼具歷史厚度與現代化服務的旅遊目的地，為地方創生注入新動能。